Masterclass-Seminar: ROI-Messung von Content-Marketing

327 Google-Bewertungen

In dieser 1-tägigen Masterclass zeigen wir Ihnen detailliert und praxisorientiert, wie Sie den kurz- und langfristigen Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategien mit Google Analytics, der Google Search Console und SEO-Tools, wie searchmetrics oder sistrix, messen können und das abseits von Sitzungen und Absprungrate.

Für Teilnehmer:innen aus mehreren Unternehmen

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TÜV-zertifizierte Lerndienstleistung

Wir sind als Bildungsträger nach ISO 9001 vom TÜV Süd zertifiziert.
TÜV ISO 9001 zertifiziert

Deine Vorteile auf einen Blick:

Lohnt sich ab 7 Teilnehmer:innen aus deinem Unternehmen
Bei dir vor Ort oder als Webinar
Auf dein Unternehmen abgestimmt und vertraulicher Umgang mit Internas
Für euren Lernerfolg maximal 15 Teilnehmer:innen
Nachschulungsmöglichkeit von Kolleg:innen, die den Termin verpasst haben
Optional bei Webinar: Aufnahme zum Nachschauen
Optional: Abschlussprüfung für Mitarbeiter
In der Branche anerkanntes Teilnahmezertifikat

Inhalte im Überblick

Share of Voice:

Ihr Content Marketing im Wettbewerbsvergleich (SEO).

Akquisition

Umsetzung Konzept „POEM“ (Paid-, Owned & Earned Media) in Google Analytics.

Verhalten

Medienäquivalenzanalyse mit Google Analytics.

Experience

Wie zufrieden sind Nutzer wirklich?

Attribution Content Marketing

Wie ist der langfristige Wertbeitrag Ihres Content Marketing?

Dauer: 1 Tage Sprache: Deutsch

Agenda im Detail

Google Analytics: ABC-Analyse von Content-Marketing

Akquisition: Was sind Ihre erfolgreichsten Zugriffsquellen?

Quelle / Medium: Wie kommen Nutzer auf Ihre Website?
Adaption in Google Analytics: Paid, Owned und Earned Media (POEM)
Exkurs: Kampagnentagging als Grundlage
Definition Channelgroupings in Google Analytics als Voraussetzung!
- Was sind Channelgroupings (CG)?
- So verwenden Sie Channelgroupings zur Erfolgsmessung
- Wie definiert man Channelgroupings?
- Adaption von „POEM“ für ROI Messung mit CG

Verhalten: Wie relevant sind Ihre Inhalte wirklich?

Liest überhaupt jemand? (Sitzungen)
Liest jemand im Detail und ist zufrieden? (Bewertung)
- Integration von Bewertungsansätzen über den Google Tag Manager
- Umsetzung von Bewertungsszenarien in Google Analytics
Berechnung der Medienäquivalenz eigener Content-Marketing-Aktivitäten
Workshop: Das Content Marketing Dashboard für den Head of Content Marketing

Conversion: Wie ist der kurz- und langfristige Wertbeitrag von Content Marketing?

Konvertieren Nutzer unmittelbar?
Konvertieren Nutzer langfristig?
- User Journey und Attribution als Basiskonzept
- First Interaction Blog
- Attributionsansätze für die Bewertung einzelner Artikel / Groupings
Workshop: Das ist der langfristige Beitrag von CM. Attributionsanalyse “Content Marketing”

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Methode

Der Praxisbezug steht bei uns im Vordergrund. So finden unsere Seminare und Webinare als interaktiver Vortrag statt. D.h. du kannst jederzeit Fragen stellen und solltest auch sonst aktiv mitwirken. Du lernst Werkzeuge kennen, die du im eigenen Unternehmen anwenden kannst. Mitgebrachte Praxisbeispiele, eigene Fälle und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte sorgen für hohe Praxisnähe. In kleinen Workshops erarbeitest du gemeinsam mit anderen Aufgaben, um das Gelernte anzuwenden.

Teilnehmerzahl

Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.

Seminarzeiten

Achtung: je nach Thema und Lebendigkeit der Diskussion kann das Seminarende eines Tages auch um +/- 30 Minuten variieren

Webinar:

1. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
2. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr

Präsenzseminar:

1. Tag: 10.00 - 17.30 Uhr
2. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr

In unseren Seminaren machen wir neben einer 1 bis 1,5 stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und den Trainer:innen austauschen kannst.

Ort bzw. technische Umgebung

Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, Mikrofon und Webcam. Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.

Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Auch hier benötigst du einen Computer mit Internetverbindung. Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. In deiner Buchungsbestätigung erhältst du außerdem eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.

Zertifikat, Badges und Seminarunterlagen

Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter (Präsenzseminare) und digitaler Ausführung (Webinare und Präsenzseminare) und Badges für dein LinkedIn-Profil sowie die ausführliche Seminarpräsentation für die eigenständige Nachbereitung als Download.

Qualitätsmanagement

Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!

Zielgruppe & Lernziele

Zielgruppen

Das Seminar richtet sich an Content Marketing-, Online Marketing- oder Marketing Manager aus Unternehmen und Agenturen, die den ROI von Content-Marketing-Kampagnen effizient und präziser bewerten möchten.

Content Marketing Manager
Geschäftsführer/Inhaber
Marketingleiter
Marketing-Communications-Manager
Heads of Content-Marketing

Für die Masterclass „ROI-Messung von Content-Marketing“ benötigen Sie gute Erfahrungen in Google Analytics, gute Kenntnisse in Suchmaschinenoptimierung und Erfahrungen im Umgang mit SEO Tools, wie der Google Search Console, Searchmetrics oder Sistrix.

Ohne ein Experte zu sein, sollten Ihnen dennoch diese Themen zur Teilnahme vertraut sein:

Google Analytics & Kampagnentagging mit UTM Parametern
Was sind Channelgroupings in Google Analytics?
Wie setzt man Filter in Google Analytics ein?
Was bedeutet die Absprungrate in Google Analytics?
Multi-Channel Trichter Berichte in Google Analytics
Reguläre Ausdrücke in Google Analytics

Lernziele

Aktive Teilnahme

Ein erfolgreicher Lernerfolg ist nur garantiert, wenn du aktiv am Seminar teilnimmst. Unsere Seminare sind interaktiv gestaltet mit Workshops und Gruppenarbeiten.

Auszeichnungen & Bewertungen | Referenzkunden

Akademischer Partner: Professur für Digital Marketing der Technischen Universität München

Unsere jüngste Partnerschaft: Wir arbeiten mit der Professur für Digitalmarketing der Technischen Universität München zusammen. Wir geben gemeinsame Studien im Bereich KI heraus und unterstützen im Rahmen der Partnerschaft mehrere Forschungsvorhaben. Unser Ziel ist es, einen direkten Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis im Bereich KI und Digitalmarketing zu fördern.

Im jährlichen Ranking der Weiterbildungsanbieter in Deutschland, durchgeführt von der Zeitschrift FOCUS in Zusammenarbeit mit der Marktforschungsfirma Factfield, das auf der Auswertung von mehreren tausend Kundenfeedbacks basiert, belegen wir regelmäßig Spitzenpositionen und werden mit der Auszeichnung "Gold" als TOP-Anbieter bewertet.

ISO 9001 Zertifiziertes Qualitätsmanagement www.tuvsud.com/ms-zert

Seit 2020 lassen wir uns jährlich im Bereich Qualitätsmanagement und Kundenbeziehung von TÜV zertifizieren. Unser Ziel ist es, unsere Lerndienstleistungen konstant in hoher Qualität zu erbringen. Die Zertifizierung nach ISO 9001 durch den TÜV Süd belegt unseren Anspruch, und wird jährlich erneut überprüft.

Seminare in staatlich anerkannter MBA-Qualität

Unser Hochschulpartner, die Weiden Business School an der Ostbayerischen Technischen Hochschule, hat unser Seminarprogramm sowohl inhaltlich als auch im Hinblick auf das Qualitätsmanagement zertifiziert. Unsere Seminare sind, wenn sie im Rahmen unserer Lehrgänge zum Certified Digital Marketing Manager absolviert werden, mit insgesamt 30 ECTS-Punkten auf den MBA Digital Marketing der Weiden Business School anrechenbar.

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