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Markenführung und - Strategie mit KI
mit Franziska Kleinhans-Becker und Norman Schmidt
Format: Präsenz-Seminar/Webinar
Von Insights zur Umsetzung
Im Seminar Brand Management & Strategie mit KI in MBA-Qualität lernst du, wie du Künstliche Intelligenz gezielt, sicher und wirkungsvoll in der Markenführung einsetzt – von der strategischen Markenarbeit über operative Umsetzung bis hin zu Messung und Analyse. Du arbeitest mit einem klar strukturierten Ansatz, der dir hilft, komplexe Aufgabenstellungen im Brand Management systematisch in hoher Qualität zu lösen. Anhand echter Use Cases aus B2B und B2C analysierst du Wettbewerber und Zielgruppen datenbasiert, wertest Performance- und Marktsignale aus und setzt Tools wie z. B. ChatGPT, Claude und Gemini gezielt für unterschiedliche Markenaufgaben ein. Dabei lernst du, wie du KI markenkonform, verantwortungsvoll und effizient nutzt und wie fortgeschrittene Prompting-Techniken echte Qualitäts- und Effizienzgewinne ermöglichen.
Wir lernen in zahlreichen Gruppensessions die konkrete Praxis kennen und zeigen in Live-Demonstrationen und konkreten AI-Workflows wie du am besten in deinem Markenalltag vorankommst.
Zertifizierte KI-Kompetenz gemäß KI-VO Art. 4: Dieses Seminar dient als Maßnahme zur Sicherstellung von KI-Kompetenz im Unternehmen nach Art. 4 EU-KI-Verordnung. Teilnehmende erhalten eine anerkannte Bestätigung über die erworbenen Kenntnisse.
Teil unserer Seminarreihe:
Weitere, für dich relevante Seminare:
Deine Vorteile auf einen Blick:
- Mehr als 98% Weiterempfehlungsquote
- Seminar in zertifizierter MBA-Qualität Im Rahmen des MBA Digital Marketing sind wir durch die University of Applied Sciences OTH staatlich anerkannt und anrechenbar. Erfahre mehr unter Lehrgänge & MBA »
- Auch als Teil unserer Weiterbildung zum Certified Digital Marketing Manager buchbar
- Für deinen Lernerfolg: Maximal 15 Teilnehmer:innen
- Wir vermitteln das digitale Handwerk aus der Praxis und beantworten deine konkreten Fragen
- Umfangreiche Unterlagen zum Nacharbeiten
- Flexibilität: Bis zu 14 Tage vor deinem Seminar kostenlos stornierbar. Deine Teilnahme ist jederzeit übertragbar
- Fördermöglichkeit: Wir sind nach ISO 9001 zertifiziert. Deine Teilnahme kann staatlich gefördert werden
Deine Vorteile auf einen Blick:
- Bei dir vor Ort oder als Webinar
- Auf dein Unternehmen abgestimmt und vertraulicher Umgang mit Internas
- Für euren Lernerfolg maximal 15 Teilnehmer:innen
- Nachschulungsmöglichkeit von Kolleg:innen, die den Termin verpasst haben
- Optional bei Webinar: Aufnahme zum Nachschauen
- Optional: Abschlussprüfung für Mitarbeiter
- In der Branche anerkanntes Teilnahmezertifikat
Inhalte im Überblick
KI ist Teil der AgendaKomplexe Markenaufgaben strukturiert mit KI bearbeiten
Künstliche Intelligenz sicher und markenkonform einsetzen
Wettbewerbs- und Consumer Insights fundiert ableiten
Markenkonsistenz auch bei hohem Output sicherstellen
KI-gestützte Content- und Kampagnenideen entwickeln
Markenmessung & KPI-Analyse mit KI durchführen
Relevante Use Cases und Tools realistisch bewerten
Risiken, Verantwortung und Leitplanken beim KI-Einsatz verstehen
Agenda im Detail
Einführung: Gen AI in der Markenführung, Framework & Prompting Know-how
- Grundlagen moderner Markenführung und Einordnung von KI im Marketing
- GenAI, LLMs & Reasoning-Modelle: Funktionsweise, Marktüberblick,
Möglichkeiten und Grenzen - Leitplanken für den KI-Einsatz: Markenrisiken, Datenschutz, Governance und
Verantwortung - Einführung in das 3-Stufen-Modell für den strukturierten Einsatz von KI in der
Markenführung - Prompting Know-how: Strukturierte Techniken für strategische, operative und
analytische Aufgaben - Deep Dive ChatGPT Tools: Custom Instructions, Custom GPTs, Projects, Deep
Research & Data Analysis
Strategie: Positionierung, Wettbewerbsanalysen und strategische Entscheidungsfindung mit KI
- Strategische Herausforderungen: Informationsflut, Blind Spots, Stakeholder-
Alignment, kurz- vs. langfristige Perspektiven - Einordnung, wie strategische Modelle systematisch mit KI bearbeitet werden
können - KI-gestützte Analysen für Positionierung, Wettbewerb und strategische
Entscheidungsfindung - Praxisnahe Beispiele und Prompts zur Schärfung von Markenidentität und
Differenzierung
Operative Markenführung: Umsetzung, Skalierung & Konsistenz
- Operative Herausforderungen: Skalierung vs. Qualität, Personalisierung vs.
Konsistenz, Data Overload vs. Actionable Insights, Automation vs. Authentizität - Übertragung strategischer Vorgaben in konsistenten, hochwertigen Output
- Praxisnahe AI-Workflows für Content und Kommunikation
- Live-Demos und Workshops zu Custom GPTs, Projects und markentreuer
Automatisierung
Messung & Analyse: Wirkung verstehen und steuern
- KI-gestützte Messung von Brand Health, Performance-Analytics und
Marktsignalen - Praxisübungen zu KPI-Interpretation, Priorisierung und Ableitung konkreter
Maßnahmen - Einsatz von Deep Research und Advanced Data Analysis für belastbare
Entscheidungen
Tools, Inspiration & Ausblick
- Überblick aktueller, relevanter KI-Tools aus den Bereichen Bild, Video, Sound und
Workflow-Automatisierung, wie z.B. Nano Banana Pro, Higgsfield, Suno - Live-Beispiele und Anwendungen zur effizienten, konsistenten Content-Produktion
Abschluss und Feedback
- Wrap-up, Key Takeaways, kurzer Feedback-Block
Die nächsten Termine für das Markenführung mit KI Seminar:
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16.06.2026 - 17.06.2026 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Mit Franziska Kleinhans, Norman Schmidt Format: Webinar
995,- €*Jetzt anmelden -
14.09.2026 - 15.09.2026 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Mit Franziska Kleinhans, Norman Schmidt Format: Webinar
995,- €*Jetzt anmelden -
20.10.2026 - 21.10.2026 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Mit Franziska Kleinhans, Norman Schmidt Format: Webinar
995,- €*Jetzt anmelden -
01.12.2026 - 02.12.2026 Tag 1: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Tag 2: 09:00 Uhr - 17:30 Uhr
Mit Franziska Kleinhans, Norman Schmidt Format: Webinar
995,- €*Jetzt anmelden
- Legende:
- Ausreichend freie Plätze.
- Wenige freie Plätze!
- Leider ausgebucht.
Methode
Der Praxisbezug steht bei uns im Vordergrund. So finden unsere Seminare und Webinare als interaktiver Vortrag statt. D.h. du kannst jederzeit Fragen stellen und solltest auch sonst aktiv mitwirken. Du lernst Werkzeuge kennen, die du im eigenen Unternehmen anwenden kannst. Mitgebrachte Praxisbeispiele, eigene Fälle und die Vorstellung konkreter Arbeitsschritte sorgen für hohe Praxisnähe. In kleinen Workshops erarbeitest du gemeinsam mit anderen Aufgaben, um das Gelernte anzuwenden.
Teilnehmerzahl
Alle unsere Seminare und Webinare sind auf maximal 15 Teilnehmer:innen begrenzt.
Seminarzeiten
Achtung: je nach Thema und Lebendigkeit der Diskussion kann das Seminarende eines Tages auch um +/- 30 Minuten variieren
Webinar:
- 1. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
- 2. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
Präsenzseminar:
- 1. Tag: 10.00 - 17.30 Uhr
- 2. Tag: 09.00 - 17.30 Uhr
In unseren Seminaren machen wir neben einer 1 bis 1,5 stündigen Mittagspause auch mindestens zwei kleine Kaffeepausen, damit du neue Energie tanken und dich mit den anderen Seminarteilnehmer:innen und den Trainer:innen austauschen kannst.
Ort bzw. technische Umgebung
Als Webinar-Tool nutzen wir Zoom. Das Programm Zoom kann heruntergeladen oder als Browser-Anwendung ohne Installation genutzt werden. Zur erfolgreichen Teilnahme benötigst du lediglich einen Computer mit Internetverbindung, Mikrofon und Webcam. Ein Headset sowie ein zweiter Bildschirm wären optimal. Unser Support-Team hilft dir beim technischen Setup und führt auch vorab einen Techniktest mit dir durch.
Wir veranstalten unsere Präsenzseminare in kreativen und inspirierenden Räumen. Es gibt ausreichend Platz und Zeit für Teamarbeit und kreative Diskussionen. Auch hier benötigst du einen Computer mit Internetverbindung. Im Preis enthalten sind ein Frühstückssnack, ein warmes Mittagessen, Kuchen oder Gebäck sowie warme und kalte Getränke. In deiner Buchungsbestätigung erhältst du außerdem eine Liste mit Hotelempfehlungen in der Nähe deiner Seminarlocation.
Zertifikat, Badges und Seminarunterlagen
Im Anschluss an das Seminar erhältst du ein Teilnehmerzertifikat in gedruckter (Präsenzseminare) und digitaler Ausführung (Webinare und Präsenzseminare) und Badges für dein LinkedIn-Profil sowie die ausführliche Seminarpräsentation für die eigenständige Nachbereitung als Download.
Qualitätsmanagement
Am Ende des Seminars erhältst du eine Mail mit der dringenden Bitte, uns Feedback zu geben. Bei Anregungen während des Seminars wendest du dich bitte direkt an den oder die Trainer:in. Wir sind dir für jedes Feedback dankbar!
Zielgruppe & Lernziele
Zielgruppen
Zielgruppe
Dieses Seminar richtet sich an:
- Brand Manager:innen, die ihre Markenarbeit durch den Einsatz von KI effizienter und datenbasierter gestalten möchten.
- Marketingverantwortliche in Unternehmen und Agenturen, die Strategien, Inhalte und Touchpoints mithilfe von GenAI optimieren wollen.
- Kommunikations- und Digitalstrateg:innen, die KI als kreatives und analytisches Tool in der Markenführung einsetzen möchten.
- Innovation Manager:innen und Business Developer, die neue Use Cases und Technologien in ihre Markenprozesse integrieren wollen.
- Consultants und Freelancer:innen, die Kund:innen zu KI-gestützter Markenarbeit beraten oder ihre eigenen Prozesse modernisieren möchten.
Lernziele
Aktive Teilnahme
Ein erfolgreicher Lernerfolg ist nur garantiert, wenn du aktiv am Seminar teilnimmst. Unsere Seminare sind interaktiv gestaltet mit Workshops und Gruppenarbeiten.
Franziska Kleinhans-Becker
ist Brand Strategin, Agile Leader und Trainerin für „Brand Management mit GenAI“. Seit
2005 prägt sie Markenikonen wie Nutella, Toffifee, Knoppers, Amicelli und Ritter Sport. Sie setzt sich – ergänzend zu ihrer beruflichen Tätigkeit – in ihren Seminaren dafür ein, die Potenziale von Gen AI in der Markenarbeit verständlich, zugänglich und wirksam nutzbar zu machen.
Norman Schmidt
Aktuelle Teilnehmerstimmen zum Markenführung und -Strategie mit KI
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Markenführung mit KI – sehr gutes Referenten-Team
Hallo Franziska und Norman, großes Kompliment mit welcher Expertise und Einsatz ihr das Seminar vorbereitet und durchgeführt habt. Sehr viel Know-how und Insights, super vorbereitete Vorlagen. Super - liebe Grüße Uli
Google My Business
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Noch Fragen? Wir beraten dich gerne!
Rufe uns zwischen 09:00 und 17:00 Uhr an: +49 (0) 89 416126990
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Tipp: Häufige Fragen und unsere Antworten dazu findest du auch hier.